【好展會(huì)網(wǎng)  美容專(zhuān)題】 <p>日本女性消費(fèi)者越來(lái)越愛(ài)上網(wǎng)去妝飾&ldquo;臉面&rdquo;，這促使商家開(kāi)始走上數(shù)字化變臉的轉(zhuǎn)型。</p> <p>　　數(shù)字消費(fèi)者正在迅速改變?nèi)毡净瘖y品行業(yè)的格局：這些消費(fèi)者從多種渠道收集信息，其支出要多于商店購(gòu)物者和單一網(wǎng)站的鐵桿買(mǎi)家，她們明顯青睞網(wǎng)上購(gòu)物。美容產(chǎn)品的從業(yè)者可能需要對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)和直營(yíng)分銷(xiāo)渠道做出相應(yīng)的重新評(píng)估和調(diào)整。</p> <p>　　麥肯錫公司最近采訪(fǎng)了多位日本領(lǐng)先化妝品制造商、有固定店面的零售商以及網(wǎng)絡(luò)零售商，并且就多渠道購(gòu)物行為對(duì)近3000名通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)化妝品的日本婦女進(jìn)行了調(diào)查。</p> <p>　　調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)如下：</p> <ul> &nbsp; &nbsp; <li>　　在過(guò)去6個(gè)月中，有近25%的日本婦女從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生和美容產(chǎn)品（包括化妝品）。</li> &nbsp; &nbsp; <li>　　化妝品購(gòu)買(mǎi)者從網(wǎng)上多種來(lái)源收集信息，其網(wǎng)上網(wǎng)下的支出要多于只使用單一渠道的人</li> </ul>
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